Marketingkampagne für den Valentinstag in Österreich

Jänner 24, 2024
lisa

Ich schrieb diesen Artikel erst Ende Jänner, was etwas spät ist. Unternehmen sollten idealerweise bereits 1-2 Monate zuvor mit den Vorbereitungen für ihre Kampagnen fertig sein, es kann jedoch jederzeit etwas dazwischen kommen. Also dachte ich mir, ich schreibe einen Artikel, in dem ich dir ein paar Last-Minute-Tipps zusammenstelle, wie du den Valentinstag für dein eigenes Unternehmen nutzen kannst. Bevor ich zu den Tipps komme, werde ich jedoch eine Studie der Offerista Group Austria analysieren, aus der hervorgeht, wie wichtig der Tag der Liebenden im Leben der ÖsterreicherInnen ist, und ob sie sich Geschenke machen und wenn ja, welche?


Österreichische Umfrage

Die Umfrage wurde zwischen dem 18. und 24. Januar 2022 durchgeführt, mit 2078 TeilnehmerInnen, zeitgleich wurde die Studie auch in Deutschland durchgeführt, hier konzentrieren wir uns jetzt aber auf die österreichischen Antworten. 54% der TeilnehmerInnen halten den Valentinstag für wichtig, und 51% planen ihrer Partnerin oder ihrem Partner an diesem Tag ein Geschenk zu geben.

Schauen wir uns an, was die ÖsterreicherInnen gerne geschenkt bekommen möchten?

Die in Österreich befragten TeilnehmerInnen mögen süße Dinge. Am häufigsten nannten sie Schokolade (mit den Marken Lindt und Milka an erster Stelle), gefolgt von Parfüm, und erst an dritter Stelle Blumen als Geschenk für ihre Partnerin oder ihren Partner. Darauf folgt der Besuch eines Restaurants sowie der Kauf von Gutscheinen. Weniger häufig kamen in den Antworten auch Dessous, selbstgemachte Gegenstände, Plüschtiere und der Kauf von elektronischen Geräten vor.

Was bekommen die ÖsterreicherInnen nun geschenkt?

Sehr interessant ist es, dass die ÖsterreicherInnen zwar gerne Süßigkeiten verschenken, aber selbst weniger gerne erhalten. Die Befragten würden sich an erster Stelle am meisten über Parfüm freuen, dann erst folgen Schokolade, sowie Gutscheine oder Blumen. Auch hier stehen Dessous am Ende der Liste.

Online oder im physischen Geschäft einkaufen?

Die meisten Befragten, nämlich 68%, holen sich ihre Ideen für Valentinstagsgeschenke direkt aus physischen Geschäften, 29% allerdings bevorzugen den Online-Einzelhandel, und 17% suchen aktiv in sozialen Medien nach passenden Ideen (Facebook, Instagram, Pinterest). Die tatsächlichen Einkäufe sehen wie folgt aus: Nur 47% kaufen in physischen Geschäften ein, 24% kaufen ausschließlich online, sowie 29% der TeilnehmerInnen, welche abwechselnd in physischen, sowie in Online-Geschäften Valentinstagsgeschenke kaufen.

Wie viel gaben die TeilnehmerInnen aus?

Die meisten Befragten geben zwischen 20 und 50 Euro für das perfekte Valentinstagsgeschenk aus. Fast jede/r Vierte/r gibt zwischen 10 und 20 Euro aus, und jede/r Fünfte/r gibt nur zwischen 50 und 100 Euro aus.

Generell lässt sich sagen, dass die KundInnen impulsiv einkaufen, jedoch für das Valentinstagsgeschenk weniger teure Produkte bevorzugen. 

 

Und jetzt schauen wir uns die Ideenliste für deine Valentinstagskampagne an:

Mit den allgemeinen Tipps von mir, wirst du sowohl für Dienstleistungen als auch für deine Produktverkäufe nützliche Ideen finden, fühl dich jedoch nicht gezwungen den Valentinstag um jeden Preis für dein Produkt oder deine Dienstleistung zu nutzen, wenn es dir nicht passend erscheint. 

1. Erstelle Paarangebote
Biete spezielle Valentinstagsrabatte oder Pakete für diejenigen an, die deine Dienstleistungen zusammen mit ihrem Partner in Anspruch nehmen. Wenn du zum Beispiel ein Restaurant oder ein Hotel besitzt, kannst du spezielle, romantische Pakete zusammenstellen.

2. Schreibe eine Geschenks-Empfehlungsliste
Viele Menschen sind unsicher, was sie ihren PartnerInnen zum Valentinstag schenken könnten, somit kann es eine gute Idee sein, wenn du eine Liste mit Empfehlungen für Geschenke aus deinem Sortiment erstellst oder einen Valentinstagsgutschein für eine deiner Dienstleistung anbietest. Erstelle auf deiner Website eine separate Landingpage oder einen Blogbeitrag, auf dem du alle wichtigen Informationen für deine Kampagne sammeln kannst (wie lange das Angebot gilt, wenn du Gutscheine verkaufst, schreibe die Einlösebedingungen unbedingt dazu), und biete sofort die Möglichkeit zum Kauf auf der gleichen Seite an.

3. Organisiere eine Veranstaltung mit etwas Planungsaufwand: eine Verlosung in Verbindung mit Social-Media-Auftritten
In diesem Fall ist es egal, ob du Produkte oder Dienstleistungen anbietest. Die Hauptsache ist, dass du ein Valentinstagsangebot erstellst, bei dem diejenigen, die bei dir kaufen oder bestellen, an einem Gewinnspiel teilnehmen können, bei dem es um Reisen, Gutscheine, eine einjährige Vollversorgung, Geschenkpakete usw. geht. Was verlangst du im Gegenzug? Social-Media-Aktivität! Lass deine KundInnen öffentlich posten, wie zufrieden sie mit deinem Produkt oder deiner Dienstleistung sind, und bitte um Markierungen und um die Verwendung eines einzigartigen Hashtags zu deinen Inhalten.

4. Veranstalte ein SpeedDating
Hast du ein Restaurant, ein Café, oder vielleicht einen größeren Veranstaltungsort, den du für den Valentinstag nutzen kannst und möchtest? Dann ist das genau das Richtige für dich! Es gibt bestimmte Speed-Dating-Veranstaltungen oder z.B. 6-minütige Dates, bei denen vorab registrierte Gäste kommen und mit jedem potenziellen Date-Kandidaten 5-10 Minuten an einem Tisch verbringen. Am Ende der Veranstaltung teilen die TeilnehmerInnen dem Veranstalter ihre Favoriten mit, und bei Übereinstimmung erhalten die TeilnehmerInnen die Kontaktdaten des jeweils anderen. So erreichst du ein neues Publikum und erzielst dadurch eine große organische Sichtbarkeit.

5. Biete romantische Verpackungsdienste an
Wenn du Produkte verkaufst, kannst du eine Option anbieten, bei der jemand dein Produkt als Valentinstagsgeschenk kauft, und du dafür eine spezielle Verpackung passend zum Valentinstag dazu anbietest. Mit so einem Angebot gibst du auch denjenigen, die nicht so viel Zeit für Valentinstagsbesorgungen, einen guten Grund bei dir einkaufen zu wollen. 

Zusätzliche wichtige Informationen, wenn du eine Valentinstagskampagne planst:

– Achte auf die Kommentare und Reaktionen zu deinen Beiträge und Anzeigen, reagiere schnell, aber bedacht. Mach dich jedoch darauf gefasst, dass der Valentinstag nicht unbedingt ein Fest für jedermann ist. Wer keine/n Partner/in hat, sollte nicht unbedingt davon angesprochen werden, trotzdem stoßen natürlich auch Singles darauf, und könnten einen schlechten oder unpassenden Kommentar hinterlassen.

– Ich empfehle dir, Kommentare nicht zu verstecken oder zu löschen. Versuche stattdessen, freundlich und informativ auf die Kommentare zu antworten, da potenzielle KundInnen diese auch sehen. Wenn jemand trotz mehrerer Warnungen nicht in einer kultivierten Weise kommunizieren möchte, kannst du seine Kommentare verbergen.

– In der Werbebibliothek von Meta besteht die Möglichkeit, Zielgruppen, bezogen auf den Familienstatus anzusprechen. Diese Funktionen sind nicht nur eine Empfehlung, sondern wirklich nützlich, um diejenigen zu erreichen, die auch wirklich zu deiner Zielgruppe gehören.

 

Was hältst du persönlich von den Ergebnissen der Studie, sowie von meinen Tipps? Hast du bereits Erfahrungen mit Valentinstagskampagnen in Österreich gemacht? Schreib mir auf jeden Fall, ich bin sehr gespannt, und wenn du möchtest, können wir auch einen Artikel darüber aus deiner Perspektive verfassen!

Facebook
LinkedIn

Über die Autorin

Lisa Lajer

Digital Marketing Specialist

Ich bin Expertin für Online-Marketing und Social-Media-Marketing für die Werbeagentur Atomicboy aus Wien, zudem unterstütze ich seit 3 Jahren als Selbständige, Unternehmen und Firmeninhaber dabei sich erfolgreicher in der digitalen Welt zu präsentieren.

Scroll to Top