Valentin-napi marketingkampány Ausztriában

január 24, 2024
lisa

Mikor ezt a cikket írom, még csak január közepe van. Bár ideális esetben minden vállalkozásban legalább 1-2 hónappal korábban készen vannak már a kampányok előkészületei, bármikor bármi közbejöhet. Úgyhogy arra gondoltam, írok egy cikket, melyben összegyűjtök neked pár last minute tippet, hogyan tudod kihasználni a Valentin-napot a saját vállalkozásodban, de előtte kielemzem az Offerista Group Austria tanulmányát, melyből kiderül, hogy mennyire fontos a szerelmesek napja az osztrákok életében, adnak-e valamit ajándékba, és ha igen, mit?

Ausztriai felmérés

A felmérés 2022. január 18 és 24. között készült, 2078 résztvevővel, és párhuzamosan futott Németországban is, de mi most az osztrák válaszokra fókuszálunk. A résztvevők 54%-a tartja fontosnak a Valentin napot, és 51% tervezi is, hogy vásárol valami ajándékot a párjának erre a napra.

Nézzük, mit terveznek adni?

Az osztrák válaszadók az édes dolgokat kedvelik. A válaszolók legtöbb esetben a csokoládét (előnyt élveznek a Lindt és Milka márkák), második helyen a parfümöt, és csak harmadik helyen mondták a virágot mint ajándékot párjuknak. Ezt követi az étterem látogatása, valamint az utalvány vásárlás. Kevesebb alkalommal bár, de a válaszokban előjött még a fehérneműk, a házi készítésű tárgyak, plüssállatok, elektromos készülékek vásárlása is.

És mit szeretnének kapni?

Nagyon érdekes, hogy bár az osztrákok nagyon szeretnek édességet ajándékozni, ők maguk kevésbé szívesen kapják meg. A válaszolók parfümnek örülnének a legjobban, ezt követi sorban a csokoládé, majd az utalványok és a virágok. Itt is a fehérnemű áll az utolsó helyen.

Online, vagy fizikai boltban vásárolnak?

Ötletkeresés szintjén a megkérdezettek túlnyomó többsége, tehát 68%-a közvetlenül a fizikai boltokból merít ötletet Valentin-napi ajándékhoz, 29% válaszolta az online kiskereskedést, és 17% keres aktívan közösségi médiában ötletet (Facebook, Instagram, Pinterest).
Vásárlás szintjén pedig már más a helyzet: csak 47% vásárol fizikai boltban, 24% vásárol kizárólag online, és van egy köztes 29%, akik hol itt hol ott vásárolnak Valentin-napi ajándékot.

Mennyit költenek?

A legtöbb válaszadó 20 és 50 euró közötti összeget költ az ajándékra. Majdnem minden negyedik 10 és 20 euró közötti összeget költ, és minden ötödik költ csak 50 és 100 euró között.

Tehát általánosságban elmondható, hogy vevők az impulzív vásárlásra, de Valentin-napra kevésbé keresik a drága termékeket.

És most nézzük az ötletlistát a Valentin-napi kampányodhoz

Általános tippeket hoztam, így szolgáltatáshoz és termékeladáshoz is fogsz találni bevethető ötletet, de vigyázz, nem minden áron kell kihasználnod a Valentin-napot!

1. Készíts páros ajánlatokat
Kínálj speciális Valentin napi kedvezményeket vagy csomagajánlatokat azoknak, akik a párjukkal együtt veszik igénybe szolgáltatásaidat. Például, ha egy étterem vagy szálloda vagy, akkor különleges romantikus csomagokat állíthatsz össze.

2. Írj ajándék ajánló listát
Sokan tanácstalanok abban a kérdésben, hogy mit adjanak párjuknak Valentin-napra, így nagyon jó ötlet ha te magad készítesz egy listát az ajándéknak ajánlott termékeidről, vagy egy Valentin-napi kupont szolgáltatásodhoz. Ezekhez készíts a weboldaladon egy önálló landing oldalt vagy blogbejegyzést, ahol minden fontos információt össze tudsz gyűjteni az kampányodhoz (meddig él az ajánlat, ha kupont adsz el, akkor a beváltás részleteit is írd ide) illetve legyen már rögtön vásárlási lehetőség is ezen az oldalon.

3. Szervezést igénylő tipp: nyereményjátékkal egybekötött közösségi média megjelenés
Ebben az esetben mindegy, hogy terméked vagy szolgáltatásod van. A lényeg, hogy készíts egy Valentin-napi ajánlatot, melynek keretein belül ha vásárol, rendel nálad, részt vesz egy játékban, amivel utazást, kupont, 1 éves teljes ellátást, ajándékcsomagot, stb. nyerhet. Mit kérj cserébe? Közösségi média aktivitást! Posztolják ki nyilvános posztban, hogy mennyire elégedettek a termékeddel, szolgáltatásoddal, és kérj tőlük megjelölést, egyedi hashtaget ezekben a tartalmakban.

4. Szervezz rapid randit
Éttermed van, vagy kávézód, esetleg van egy nagyobb helyed, aminek a promóciójára használnád a Valentin-napot? Akkor ezt a dolgot pont neked találták ki! Léteznek bizonyos rapid randi események, vagy 6 perces randik (eredetileg speed dating), melyre előre beregisztrált vendégek jönnek el, és minden potenciális randi jelölttel eltöltenek az asztalnál 5-10 percet. Az esemény végén mindenki leadhatja a mdoerátornál, hogy melyik partner volt számára szimpatikus, és ahol egyezés van, ott a résztvevők megkapják egymás elérhetőségét. Így biztosan új célközönséget is elérhetsz, és jó eséllyel nagy organikus megjelenésre tehetsz szert.

5. Vállalj szerelmes csomagolást
Ha terméket értékesítesz, készíthetsz opciót arra is, ha valaki Valentin-napi ajándéknak vásárolja meg a termékedet, így ehhez a különleges csomagolást is fel tudod ajánlani. Ezzel a lépéssel a sietősöknek és a leterhelteknek is is adsz egy jó nagy okot, miért tőled vásároljanak.

Plusz fontos infók, ha Valentin-napi kampányt szervezel:

– Figyelj oda a posztokhoz, hirdetésekhez érkező kommentekre, reagáld le őket gyorsan, de higgadtan. Készülj fel rá, hogy ez egy megosztó ünnep, akinek nincs párja, arra nyilván ne hirdess, de azért előfordulhat hogy ők is látni fogják és esetleg egy negatív kommentben öntik rád a rossz érzéseiket az ünneppel kapcsolatban. A moderálás során az elrejtést, törlést nem ajánlom, inkább próbáljuk meg kedvesen, informatívan megválaszolni a kommenteket, hiszen ezeket a potenciális vásárlóink is látni fogják. Ha több figyelmeztetés ellenére sem akar az illető kultúráltan kommunikálni, akkor viszont nyugodtan rejtsd el a kommentjeit.

– A Meta hirdetési rendszerében van lehetőség családi állapot szerinti célzási beállításokra, ezeket nem hogy ajánlott, de szinte kötelező használni, így azokat éred el, akik tényleg a te célcsoportodba tartoznak.

Mit gondolsz a tanulmány eredményeiről? És a tippekről? Van már tapasztalatod Valentin-napi kampánnyal Ausztriában? Mindenképp írj nekem, nagyon kíváncsi vagyok, és ha gondolod írhatunk egy cikket a te meglátásaidból is!

Facebook
LinkedIn

A szerzőről

Lisa Lajer

Digital Marketing Specialista

Bécsben vagyok az Atomicboy Werbeagentur Online Marketing és Közösségi Média Marketing szakértője, emellett pedig vállalkozóként már 3 éve segítek cégeknek és vállalkozásoknak, hogy sikeresebbek legyenek a digitális világban. 

Scroll to Top